La star mondiale de TikTok, Khaby Lame, franchit un nouveau cap historique dans l’économie des créateurs. L’influenceur italien d’origine sénégalaise a conclu un accord stratégique estimé à 975 millions de dollars, cédant une part majoritaire de la société qui gère son image au groupe d’investissement Rich Sparkle Holdings, basé à Hong Kong.
D’un HLM à un empire numérique
Entre 2020, année où il perdait son emploi d’ouvrier pendant la crise du Covid-19, et 2026, Khaby Lame a connu une ascension fulgurante. Aujourd’hui, il est le créateur le plus suivi au monde, avec près de 250 millions d’abonnés cumulés sur les réseaux sociaux.
Son humour universel, basé sur une communication sans paroles, une gestuelle expressive et une satire des tutoriels absurdes, lui a permis de séduire un public planétaire.
Le pari du “jumeau numérique”
L’accord porte sur la cession de 51 % de sa marque et s’accompagne d’un projet inédit : la création d’un double numérique alimenté par l’intelligence artificielle.
Ce jumeau virtuel pourra produire du contenu à grande échelle, sans nécessiter la présence physique de l’influenceur. Une équipe dédiée sera toutefois chargée de valider chaque publication, afin de préserver l’authenticité de la marque Khaby Lame.
Une marque à part entière
Ambassadeur de bonne volonté de l’Unicef depuis janvier 2025 et tiktokeur numéro un depuis 2022, Khaby Lame illustre une nouvelle ère où les créateurs ne sont plus de simples vitrines publicitaires.
Comme le souligne la presse italienne, il est désormais perçu non plus comme un ambassadeur de marque, mais comme une marque globale à part entière.
